在这个三月，F1®在上海的热度持续攀升，吸引了无数粉丝跨越千里，只为亲眼目睹他们心目中的偶像。虽然上海的体育赛事并不罕见，但像F1®这样的盛事，以其独特的魅力和影响力，早已超越了单纯的体育比赛，成为了一种文化现象。
近年来，F1®不断扩展其受众基础。根据官方数据显示，预计到2025年，F1®的全球粉丝人数将达到8.27亿，比去年增长了12%。其中，43%的粉丝年龄在35岁以下，这对许多品牌来说，无疑是一个抢夺的目标群体。
与粉丝数量的增长相伴的是F1®合作伙伴的多样化，从包袋到服装、腕表等高端品牌纷纷加入。F1®已不仅仅是速度的代名词，它逐渐演变为一种奢华生活方式的象征。像Louis Vuitton、Moët Hennessy和TAG Heuer等知名品牌也成为了其合作的一部分，F1®在向大众展示一种全新的高端生活方式。
今年即将到来的2024年，格兰菲迪将在拉斯维加斯大奖赛期间正式宣布与阿斯顿·马丁一级方程式车队™的合作。两年后，这种全球叙事也将来到上海，展现丰富而深刻的品牌表达。
十年前，F1®主要吸引的是车迷，但时至今日，它已成了一种生活方式，尤其在社交平台上引发热议。那些曾跟随父母观看赛事的年轻车迷，如今都已成长为有消费能力和全球视野的新一代，他们追求精神的共鸣，成为了高端消费品牌所渴求的对象。因此，F1®作为一个集流量和生活方式于一体的平台，正成为这些品牌接触目标受众的理想渠道。
此外，F1®的全球化布局也助力了高端品牌的市场战略。随着赛事在200多个国家和地区的传播，品牌曝光率也随之飙升，每场大奖赛更是一次全球注意力盛会，为品牌提供了无与伦比的宣传机会。
F1®所象征的“精准、合作、突破和奢华”的理念，恰好与格兰菲迪所倡导的“匠心、工艺与品质”产生了天然共鸣。基于此背景，选择阿斯顿·马丁车队为合作伙伴的格兰菲迪显得尤为顺畅。
格兰菲迪，作为拥有百年历史的威士忌品牌，从诞生之初便与“传奇”息息相关。
自1887年威廉·格兰在苏格兰达夫镇首酿出第一滴格兰菲迪酒液以来，这一品牌的历史便充满传奇色彩，如今已在全球180多个国家和地区销售，是少数完全由家族拥有的单一麦芽威士忌品牌之一。
尽管格兰菲迪因历史而备受瞩目，然而其对品质的不懈追求才是品牌能够持续发光的重要原因，自2000年起，格兰菲迪在国际低酒与烈酒大奖赛上屡获殊荣，成为行业内的标杆。
但品牌的目标绝不仅限于传奇，源自基因的进取精神驱动着格兰菲迪不断前行。如何与追求新鲜感的年轻消费者建立联系，成为了品牌面临的重要课题。
F1®所构建的“速度、团队精神与持续进步”的文化，正为格兰菲迪提供了与年轻消费者沟通的新途径。格兰菲迪提出的“超越传奇”理念，正是为回应这一需求而生，展现了品牌在进步过程中的哲学思考。
与阿斯顿·马丁一级方程式车队的合作，不仅仅是为了品牌年轻化，而是要借助F1®的叙事，从传统中主动寻求创新，赋予百年经典全新的生命力。
格兰菲迪与阿斯顿·马丁的合作，构成了英伦双传奇的基因共振。
双方的合作基础在于共用的核心价值观，即对“创新”和“卓越”的追求。无论是格兰菲迪上百年的创新故事，还是阿斯顿·马丁在赛车场上的突破，二者的合作已超越了普通的商业赞助，成为具有精神共鸣的伙伴。
在即将举行的世界一级方程式锦标赛中国大奖赛之际，格兰菲迪将在阿斯顿·马丁的包厢中举办一场精致的品鉴仪式，为嘉宾们带来沉浸式的美酒体验。
格兰菲迪不仅为赛场的巅峰时刻增添光彩，其品牌挚友、演员韩东君也将参与新广告的拍摄，与众演员共同阐释“超越传奇”的理念，展现出团队合作的重要性。
为此，格兰菲迪还在上海创设了“超越传奇”的体验空间，将F1®团队协作的理念融入到品饮体验中。立体的车模设计和多变的光影效果，将速度与激情展现得淋漓尽致，增强了与威士忌爱好者的情感连接。
通过这样的本地表达，格兰菲迪与阿斯顿·马丁的合作开启了一轮新的叙事，展示了在传统与现代之间的桥梁，得以让经典在当代视野中依然保持其活力。正是这种主动与时俱进的理念，构成了品牌成功的核心。
